حسن القماح يقود ثورة تسويقية غير مسبوقة في تاريخ كأس الأمم الأفريقية

شهدت بطولة كأس الأمم الأفريقية 2025 تحولًا تاريخيًا على المستويين التجاري والاقتصادي، بعدما انتقلت من كونها مجرد بطولة قارية إلى منصة استثمارية عالمية جاذبة للرعاة وحقوق البث والشراكات الدولية، في طفرة غير مسبوقة قادها القطاع التجاري والتسويقي بالاتحاد الأفريقي لكرة القدم «كاف»، تحت إدارة المصري حسن القماح، رئيس قطاع الشؤون التجارية والبث التليفزيوني.
ونسخة 2025 سجّلت توسعًا استثنائيًا في قاعدة الرعاة، بعدما ارتفع عدد الرعاة الرسميين إلى 23 راعيًا، مقابل 9 فقط في نسخة 2021، في زيادة غير مسبوقة تعكس التحول الجذري في القيمة التسويقية للبطولة، وقدرتها على جذب علامات تجارية عالمية من مختلف القارات.
وللمرة الأولى في تاريخ البطولات القارية، نجح «كاف» في عقد شراكة استراتيجية مع شركة «كونامي» العالمية، أُدرجت بموجبها بطولة كأس الأمم الأفريقية ضمن أشهر ألعاب الفيديو على مستوى العالم، لتصبح بطولة AFCON متاحة للعب على أجهزة البلايستيشن وجميع منصات الألعاب، بمشاركة الرعاة الرسميين، في خطوة فتحت آفاقًا جديدة للتسويق الرقمي والوصول إلى الأجيال الشابة عالميًا.
كما شهدت البطولة توقيع اتفاقية تاريخية مع الاتحاد الأوروبي، ليصبح راعيًا لبطولة أفريقية للمرة الأولى، إلى جانب استقطاب شركات كبرى من اليابان وثلاث شركات عالمية من الصين، ورعاة من ألمانيا وفرنسا والولايات المتحدة وروسيا وتركيا، إضافة إلى المغرب وكوت ديفوار، في توسع جغرافي غير مسبوق يعكس تنامي الثقة الدولية في كرة القدم الأفريقية كمنتج تسويقي عالمي.
وعلى مستوى البث التليفزيوني، حققت البطولة قفزة نوعية في الانتشار الإعلامي، حيث ارتفع عدد القنوات الناقلة من 60 قناة في نسخة 2021، إلى 81 قناة في نسخة 2023، وصولًا إلى 140 قناة حول العالم في نسخة 2025، ما أسهم في تعظيم قيمة حقوق البث وتوسيع القاعدة الجماهيرية عالميًا.
وتجلّت الطفرة التجارية بوضوح في حجم الإيرادات، إذ ارتفعت عوائد البطولة من نحو 70 مليون دولار في نسخة 2021، إلى أكثر من 100 مليون دولار في 2023، قبل أن تتجاوز 220 مليون دولار في نسخة 2025، بنسبة نمو تفوق 100%، لتصبح من بين أكثر البطولات القارية تحقيقًا للعوائد على مستوى العالم.
وشملت النجاحات إطلاق مشروع CAF Store، الذي أتاح بيع منتجات الاتحاد الأفريقي لكرة القدم رسميًا عبر المتاجر التقليدية والمنصات الإلكترونية، بما وفر مصدر دخل جديدًا ومستدامًا، وأسهم في تعزيز القيمة التجارية للبطولة وترسيخ هوية «كاف» كعلامة تجارية مستقلة قادرة على المنافسة عالميًا.
وتؤكد هذه المؤشرات أن كأس الأمم الأفريقية 2025 لم تكن مجرد بطولة ناجحة تنظيميًا أو فنيًا، بل نموذجًا متكاملًا للإدارة الرياضية الحديثة، يعكس تحولًا حقيقيًا في فلسفة تسويق كرة القدم الأفريقية وتعظيم مواردها بما يخدم تطوير اللعبة على مستوى القارة بأكملها.
ويُحسب هذا التحول الاستثنائي لحسن القماح، الذي يُعد أحد أبرز الأسماء العربية في مجال الإدارة والتسويق الرياضي على المستوى الدولي، لما يمتلكه من رؤية استراتيجية وخبرة مؤسسية عميقة.
ويمتلك القماح خلفية أكاديمية متميزة، تجمع بين الاقتصاد والإدارة والقانون الرياضي؛ إذ حصل على بكالوريوس الاقتصاد من الجامعة الأمريكية بالقاهرة، وماجستير الإدارة الرياضية من جامعة سان فرانسيسكو بالولايات المتحدة، إلى جانب ماجستير في القانون الرياضي والإدارة الرياضية من «فيفا»، ودبلومة إعداد القادة من جامعة أوكسفورد.
ويمتد رصيده المهني لأكثر من 15 عامًا في مجال الإدارة الرياضية، عمل خلالها في الدوري الأمريكي لكرة القدم، وشغل منصب رئيس القطاع التجاري بشركة «صلة الرياضية» بالمملكة العربية السعودية، وشارك في تنظيم ثلاث نسخ من كأس العالم أعوام 2010 و2014 و2018.
ومنذ توليه رئاسة قطاع الشؤون التجارية والبث التليفزيوني بـ«كاف» عام 2023، قاد القماح استراتيجية تطوير شاملة أعادت صياغة المشهد التجاري لبطولات الاتحاد الأفريقي، وكان تتويجها الأبرز النجاح القياسي الذي حققته كأس الأمم الأفريقية 2025، لتدخل البطولة مرحلة جديدة من الاحتراف الاقتصادي والتسويقي على الساحة العالمية.